Dominieren Celebritys mit ihren Social-Media-Accounts die Modewelt?

 

Das Internet hat die Art und Weise, wie wir Musik hören und Casino-Spiele spielen verändert. Deshalb ist es auch keine Überraschung, dass die Modebranche genauso in den Sog der digitalen Revolution gezogen wurde.

Von der jüngsten Generation Supermodels, die ihren Ruhm via Instagram-Account begründete, bis hin zu den einflussreichen Mode-Bloggern, die viel Geld durch Deals mit konventionellen Kleidungsmarken verdienen – Mode und Internet sind mit der Zeit immer abhängiger voneinander geworden.

Während das Reich der Haute Couture einmal ein exklusiver Ort war, in den nur wenige von uns jemals einen Einblick bekamen, haben inzwischen Designer von Donatella Versace bis hin zum Herausgeber der Vogue Deutschland Instagram-Accounts, um uns zu zeigen, wie die Reichen und Schönen leben.

 

Aber es sind die jungen Models mit ihren Social-Media-Auftritten auf Instagram und Snapchat, die wirklich für Furore sorgen. Die Supermodels der neuen Generation wie Cara Delevingne und Karlie Kloss haben Millionen von Followern, die sie für Werbetreibende äußerst attraktiv machen.

Wenn Kylie Jenner mit einem Selfie bei einem Star-besetzten Mode-Treffen über 2,5 Millionen Likes erzielen kann, wundert es nicht, dass Social-Media-Stars wie Gigi Hadid inzwischen von Marken wie BMW, Tommy Hilfiger und Maybelline umgarnt werden.

 

Was diese Promis für Unternehmen so attraktiv macht, ist die Art und Weise, wie sie ein großes junges Publikum anziehen können, das traditionelle Werbekanäle wie das Fernsehen ignoriert und stattdessen lieber einflussreichen Persönlichkeiten auf ihren Social-Media-Kanälen folgt.

Aus diesem Grund ist „Influencer Marketing“ zu einem der größten Marketing-Schlagworte der letzten Zeit avanciert. Das zeigt sich auch daran, dass Unternehmen „Influencer“ nutzen, um ihr Produkt auf deren Social-Media-Kanälen zu präsentieren, um ihr Publikum zu erreichen.

Websites wie Pinterest und Instagram werden zunehmend zu den Orten, an denen sich Mode-Fans über die neuesten Kleidungsdesigns, die heißesten Frisuren, neue Schönheitsprodukte oder Fashiontrends informieren. Ein beliebter Post kann so natürlich unglaublich profitabel für ein Unternehmen sein.

Vor allem der Aufstieg der Mode-Blogs hat diesen Trend hervorgerufen. So konkurrieren Websites wie Journelles mit traditionellen Modezeitschriften, wer die aktuellsten und neuesten Fashion-Musts diktiert. Und da diese Blogs eine viel dynamischere Beziehung zu ihren Lesern haben, sind sie für die Werbeindustrie so unglaublich attraktiv.

Hinter dem Aufstieg vieler unorthodoxer Stil-Trends stecken zweifellos diese Mode-Blogs. Und dank der Macht dieser Beauty-Blogs konnten auch viele neue Akteure in der Mode-Welt ihren Siegeszug antreten. Die beliebte Gaming-Website Lucky Nugget Casino zeigt in einem Blog-Post über Promi-Lookalikes, wie stark die weltweit einflussreichsten Stil-Ikonen ihre Star-Power unter anderem diesen Blogs zu verdanken haben.

Es ist auch interessant zu sehen, wie Influencer Marketing die Videotechnologie nutzt, um seine Effektivität dramatisch zu steigern. Vlogs wie Dagi Bees YouTube-Kanal benötigen kein großes Produktionsbudget, um beeindruckende Zuschauerzahlen zu generieren. Mit den vielen Beauty-Tutorials und Lifestyle-Empfehlungen sind diese Video-Kanäle zu einem offensichtlichen Ziel für viele Marken geworden. Und mit immer leistungsstärker werdenden Social-Media-Kanälen ist zu erwarten, dass diese neuen Technologien von Online-Kasino-Blogs bis hin zu Video-Streaming-Kanälen einen immer größeren Anteil an der Entwicklung unserer populären Kultur haben werden.