Der Markt für Schönheitsoperationen hat in den letzten Jahren global stark zugenommen. Brasilien ist eines der führenden Länder in der plastischen Chirurgie mit einem starken Anstieg von Eingriffen für Männer. Nach Angaben der Brazilian Society of Plastic Surgery (SBCP) stieg auch die Zahl der Operationen bei Männern in Brasilien von 72.000 im Jahre 2009 auf 276.000 Prozeduren im Jahr 2014.
Im Gegensatz zu anderen Ländern ist Brasilien ziemlich aufgeschlossen hinsichtlich Schönheitsoperationen. Sich unters Messer zu legen, ist kulturell akzeptiert und auch sehr beliebt. Die meisten Männer, die sich Prozeduren unterziehen, sind zwischen 20 und 50. Meist geht es um eine Brustverkleinerung, Fettabsaugung oder Augenlid-Operationen.
Schönheit ist ein wichtiger Teil des brasilianischen Lebensstils und sogar ältere Männer gehen unters Messer, um sich an ihr soziales und berufliches Umfeld und dem generellen Schönheitsstandard anzupassen.
