Südkorea: Kosmetik für Männer erlebt Boom

Was in Deutschland mehr oder weniger verpönt ist, gehört in Südkorea schon längst zum Alltag vieler junger und hipper Männer. Makeup wird immer beliebter und zählt mittlerweile als der essentielle Gegenstand in jedermanns Tasche. Kim Jin-ho ist Gründer der Erfolgsmarke IOPE, die in Korea als die high-end Marke überhaupt für Hautpflege gilt.

Das sogenannte  “Air Cushion” Compact war der Start in der Welt der Kosmetik für die Marke. Bei dem Produkt, das letztes Jahr herausgebracht wurde, handelt es sich um einen Schwamm, der in einer getönten Tagescreme mit Sonnenschutz eingebettet ist. Aufgetragen wird das Ganze mit einer Puderquaste – also ganz genau so wie bei einer gewöhnlichen Cushion Foundation. Das Produkt deckt Unreinheiten ab und kontrolliert die Ölproduktion der Haut.

IOPE verkaufte über 100,000 der Compacts in einem Jahr, was ungefähr dem Dreifachen des Verkaufsandrangs der gewöhnlichen Sonnencreme für Männer entspricht.

Auch die beliebte Marke Etude House bringt regelmäßig Makeup und Kosmetik für Männer in ihr Sortiment, wobei männliche K-Pop Stars wie die Band Shinee mit ihrem makellosen Äußeren fleißig für die Kosmetikmarke die Werbetrommel rühren (siehe obriges Foto).

Doch trotzdem passt das Ganze nicht wirklich zu den traditionellen Ansichten der koreanischen Macho Welt. Viele Männer fühlen sich immer noch unwohl, in den Beauty Regalen der Einkaufszentren zu shoppen. Doch dank der sich verändernden Welt wird dem hoffentlich bald ein Ende gesetzt. Ob wir in Deutschland einen solchen Trend in der nahen Zukunft erwarten werden, ist jedoch noch ungewiss.

Bild 1: ©www.etudehouse.com

Bild 2: © www.iope.com