Credits: y-3.com
Mode und Ninjas? Y-3 macht es möglich und bringt mit dem neuen Kampagnenfilm für die Frühjahrkollektion 2017 den Zuschauer in eine dystopische Cyberwelt.
Das knapp zweieinhalb minütige Video zeigt eine Protagonistin, die sich in einem klinisch eingerichteten Raum widerfindet. Sie ist gefangen, desorientiert und hat immer wieder Erinnerungsblitze von Ereignissen aus der Zukunft oder Vergangenheit – eine Armee von „Soldaten“, schwarz angezogen, heruntergeklappte Visiere und natürlich Y-3 Schuhe. Sie stehen wie Klone in einer Reihe, angeführt von einem kugelförmigen Roboter und sind bereit, die Protagonistin zu jagen.
Man fühlt sich regelrecht wie in einem Computerspiel, á la Assassin’s Creed. Jagen, Schleichen, Fliehen. Das Ambiente lässt den Zuschauer in eine futuristische Welt gleiten, die regime-ähnlich unterdrückt wird. Die Locations und die stilistischen Filmmittel, sind an den Minimalismus von Y-3 angepasst: Regisseur Robert Broadhurst setzt auf Geometrie, zum Beispiel mit der Architektur der Gebäude, der Gestaltung von Räumen oder der Formation der Y-3 Soldaten.
Der Film nimmt den Zuschauer so hervorragend mit in eine Story, dass man fast die Kleidung vergisst: Y-3, ganz typisch, behält seine funktionale Ästhetik bei und verzichtet auch bis auf Schwarz und Weiß auf sonstige Farben. Die Teile sind hauptsächlich Basics, die mit raffinierten Schnitten versehen sind und so einen modernen technologischen Look bekommen. Darunter zum Beispiel Shirts mit verschiedenen Applikationen und Layering-Teilen, kastig geschnittene Hoodies, die durch einen beschichteten Stoff besonders formtreu bleiben und natürlich die High-Top Sneaker, die bis über die Knöchel gehen und dem Fuß eine coole und smarte Linie verpassen. Ganz wie ein Ninja.
Weitere Infos auf www.y-3.com
