vaata nüüd

 

Sel hooajal said moeetendused esimest korda reaalsuseks, põhjustades aasta alguses moekosmoses palju elevust. Mitmed mõjukad moemajad, sealhulgas Burberry ja Tom Ford, teatasVaata-kohe-osta-kohe "Kollektsioonid nende moeetenduste kontseptsiooni põhjalikuks muutmiseks. See tähendab, et äsja rajal esitletud kollektsioonid olid pärast seda kohe saadaval - nii telliskivipoodides kui ka veebis. Tommy Hilfiger ja Ralph Lauren vahetasid moeetenduse ajal kogu kollektsiooni veebis, Michael Kors ja Coach tegid kohe pärast seda Internetis kättesaadavama piiratud valiku.

See on üks väike revolutsioonmis lõhub praeguse moesüsteemi. Seda juhib Burberry peadisainer Christopher Bailey. Juba 2016. aasta veebruaris teatas Suurbritannia silt, et see on esimene suurem moemaja, mis esitleb esimest See-Now-Buy-Now kollektsiooni. Pärast viimase mudeli kõnniteelt lahkumist pakuti ettevõtte veebisaidil kohe 83 välimust - kokku 250 riideeset.

Üks põhjus, miks moetööstus muutub, on lihtsalt asjaolu, et ajad on muutunud. Kliendid ei taha enam oodata kuut kuud, kuni kollektsioon poodidesse jõuab. The Milleniumid, see kardetud põlvkond, mida keegi ei suuda tegelikult määratleda, välja arvatud see, et nad pole vanad ja neile ei meeldi oodata, olid selle arengu ajendiks. Autot saab tellida viie minutiga, toit saabub poole tunniga ja Amazon saadab üleöö peaaegu kõik soovitud kohta. Idee selles maailmas oodata kuue kuu jooksul moekollektsiooni poodidesse jõudmist tundub pisut naeruväärne ja aegunud.

Kuid kollektsioonil „Vaata nüüd-osta-osta” on püütud: selle eesmärk on Impulsiost alates. Burberry Show päeval kasvas otsing keskmise otsingumahuga võrreldes 400 protsenti, Topshopis oli see 75 protsenti ja Tom Fordi puhul 15 protsenti. Kuid enamus moemajade trendivälimusest, näiteks lapiline nahast mantel hinnaga 18.000 XNUMX eurot, Tom Ford ei ole spontaansed ostud, kuid soovivad, et neid hoolikalt kaalutaks ja investeeritaks.

USA-s on toiminud uus kohese ostujõu põhimõte. Tommy Hilfiger esitles oma uusimat kollektsiooni välja töötatud väljapanekuga, sealhulgas vaateratastega laat, pop-up kauplused ja "Model-Of-The-Moment" Gigi Hadid kaasdisaineri ja testemonialina. Nädal hiljem olid paljud kujundused juba veebis välja müüdud. Traditsiooniliselt on Tommy Hilfiger New Yorgi moenädalal üks taskukohasemaid kaubamärke. Enamiku kollektsiooni pluuside, kampsunite ja pükste hind on alla 200 euro. Mood on kommertslik, nii et keskmine klient ei pea järele mõtlema.

On märkimisväärne, et kaks loovat raskekaalu New Yorgi moemaastikul, Marc Jacobs ja Proenza Schouler, ei ole (esialgu) orienteeritud uuele kontseptsioonile. Jacobs on tuntud sellepärast, et ta töötas enne etendust lava taga. Nii et kontseptsioon ei oleks tema jaoks. Ka konglomeraadid LVMH ja Kering kui ka suured väiksed nagu Prada ja Versace lükkavad endiselt uut ärimudelit tagasi. Kering SA tegevjuht ning Gucci ja Saint Laurenti omanik Francois-Henri Pinault teatas: "Näe-nüüd-osta-osta-kontseptsioon eitab luksusunistust."

Neid erinevaid filosoofiaid on meedias lavastada võitlusena liiga lihtne: uus maailm vana maailma vastu, Sotsiaalmeedia versus eksklusiivsus, traditsioon versus eksperimenteerimine. Võib-olla on see ka võitlus Moesüsteemid. Kuid üks on kindel: kui kaubamärgid teenivad raha oma "vaata-nüüd-osta-nüüd" kontseptsiooniga, järgivad teised eeskuju väga kiiresti.