H&M ist durch seine Kooperation mit dem französischen Traditionshaus Kenzo in aller Munde. Das allerdings auch die Zweitmarke der Kenzo-Designer Humberto Leon & Carol Lim eine spannende Kooperation eingegangen ist, ist an den meisten vorbeigezogen. Dabei handelt es sich bei der Zusammenarbeit von Opening Ceremony mit der amerikanischen Marke Esprit um eine der spannendsten Kooperationen des Jahres, die uns mindestens über drei Saisons begleiten wird.
Nachdem das Designer-Duo, das Opening Ceremony 2002 gründete, bereits das angegraute Image der Marke Kenzo aufgefrischt hat, wollen sie nun auch dem kalifornischen Unternehmen Esprit zu einem neuen, modernen Image verhelfen.
Die Etiketten beschreiben den Spirit der Capsule-Linie: Fresh, Colorful, Energetic, Youthful, Democratic. Zentral sind der plakative Esprit-Schriftzug (auf Hoodies, Sweatshirts und Accessoires), markante Farben und Print-Fusion. Es entstand eine Heritage Kollektion, in der die Designer die Glanzzeit der 80er huldigen. Jedes Teil zeichnet sich außerdem durch seine besonderen Funktionen aus. Mäntel und Jacken sind wendbar, die Eingrifftaschen von Hoodies haben Reißverschlüsse.
Tatsächlich war Esprit einmal cool, sehr cool sogar. Die Marke hatte eine eigene Design-Sprache und war bei jungen Konsumenten eine große Nummer. Auch Lim und Leon sind bis heute leidenschaftliche Fans von Esprit. „Wir lieben Esprit, seit wir Teenager waren und da unsere Ursprünge auch in Kalifornien liegen, geht für uns mit dieser gemeinsamen Kollektion ein Traum in Erfüllung“. Nicht nur bei den Designs ließen sie sich von den typischen Esprit-Teilen inspirieren. Auch die Kampagne erinnert stark an die Kultwerbung von Esprit aus der damaligen Zeit.
Die Zusammenarbeit ist zunächst auf drei Saisons festgelegt. Die Capsule-Kollektion besteht aus 40 Unisex-Modellen, die preislich 20 bis 30% über dem üblichen Esprit-Level liegen. Leon und Lim wollen die Sache behutsam angehen und zunächst sehen, wie die Kunden auf die Kollektion reagieren. Für den Esprit-Konzern könnte es der Durchbruch sein.
Erhältlich ist die Kollektion weltweit unter www.openingceremony.com.
